利物浦夺冠特辑:30年“霸主” 冠军流量大于一切

记者韩冰报道，利物浦经过30年的风风雨雨，终于再次夺得联赛冠军。利物浦的名字第一次刻在英超奖杯上。30年来，从球场上看，利物浦从一代欧洲霸主跌落到英格兰中游，为重回英超食物链顶端而英勇奋战。

在球场外，利物浦品牌的价值也是起起落落。总之，竞技体育菜品是原罪，有奖杯有天赋什么的。

【三十年的“霸王”体面的里子冠军流大于一切】三十年后，利物浦终于赢了英格兰。再加上上赛季14年后统治欧洲，曾经让整个英格兰乃至欧洲为之颤抖的“靴室王朝”，30年后终于在克洛普手里奠定了基础。对于利物浦老板芬威集团来说，这也是十年破壁的里程碑。作为世界上第一家有胸部广告的足球俱乐部，利物浦曾经是英国乃至欧洲的顶级足球品牌。

但英超前20年，由于战绩不佳，品牌效应逐渐被淘汰。十年来，芬威集团以北美英格兰西北部和爱尔兰移民的根深蒂固的后裔为基础，为利物浦开拓了北美市场。

红军10年前负债3.5亿英镑，营业额与曼联相差1亿多欧元。现在，它的赛季收入飙升了三倍，突破6亿欧元，进入顶级俱乐部，业务收入上升到英超第二，但仍然缺乏真正的奖杯作为王朝整体复兴的助推器。十年前，在《福布斯杂志》足球俱乐部商业价值排行榜上，红军还不到曼联的零头，相差10亿美元的巨幅。

现在，利物浦的商业价值已经达到26.5亿欧元，达到了曼联的80%。近十年在营销领域的快速发展，只是“靴屋王朝”的一翼。

克洛普夺得的欧冠和英超奖杯，以及球场上其他对手的碾压，是新“红军王朝”腾飞的另一翼。【奖杯是红色品牌的基石】1979年，利物浦成为英格兰乃至全世界第一家带有胸部广告的足球俱乐部。

佩斯利的团队与一家试图进入英国市场的雄心勃勃的公司签署了为期两年的赞助协议，总价值为5万英镑。日立之所以能赚这么大一笔钱，是因为红军四年三次夺得英格兰冠军，并再次当选欧冠奖杯。1992年，丹麦的嘉士伯啤酒得以高价与没落的红军俱乐部互帮互助，也是基于1970-1980年利物浦在英格兰乃至欧洲足坛的垄断。

如果不是希尔斯堡惨案阻止了英格兰俱乐部在欧洲的五年比赛，利物浦与冠军联赛的隔离不会在1983/84赛季结束。更何况嘉士伯赞助利物浦的时候，红军刚刚拿到英超时代开始前的最后一个重量级奖杯——足协杯。

曼联作为利物浦的死敌，既是冷战后足球产业全球化时代红军的成功典范，也是失败的教训。红魔凭借英超前10年的成功，奠定了英超乃至世界第一足球品牌的基础，也迎来了21世纪初的全球化时代。美国资本的进入也让曼联率先打开了美国市场，这对于英超来说还是一块处女地。

虽然在全球化和社交网络时代把握住经济的皇马和巴萨一直在领跑，但曼联作为英超第一的地位从未动摇过，在于弗格森创造的王朝奖杯。但弗格森爵士退赛后，曼联七个赛季未能夺冠，弗格森王朝的“老钱”被吃了七年，领先地位岌岌可危。最近四个赛季，收入几乎停滞不前，但利物浦和曼城进步神速。

曼城的营业收入有很大比例的造假，但利物浦的飞跃是有目共睹的。在过去的七年里，业务收入翻了一番，跃升至2亿欧元的门槛。

在芬威时代，红军c 胸部广告方面，从嘉士伯时代的每年850万英镑，到去年渣打银行续约4000万英镑，加上袖子上的西联广告500万英镑，也暴涨了5倍，进入，甚至位列欧洲前茅。这次拿下英超后，基于红军两大赞助的商业收入会有一个数量级的飞跃。别忘了，耐克提供的利物浦特许商品销售店是500家耐克独家6000互助店，数量是新平衡时代的两倍多！欧冠奖杯给红军带来了足以超越红魔的耐克条约。

英超奖杯呢？会带来前所未有的商业回报。对比最近七年，尤其是曼联最近四年的收入停滞不前(四年只增加了2250万欧元)，就可以知道奖杯在足球特许经营权商业价值中的决定性作用。【通往一流强国的敲门砖】英超奖杯对于足球品牌的商业价值飞跃有多重要，看看切尔西和曼城就知道了。

罗曼阿布拉莫维奇上任后，切尔西五次夺得英超冠军。前三次，切尔西俱乐部收入翻倍，跃升至2亿俱乐部行列。2012年，切尔西夺得欧冠冠军，跃升至3亿欧元。

之后英超两次夺冠，转播费条约上涨，甚至两步就达到5亿。如果斯坦福桥球场太窄，限制了比赛日的收入，那么上赛季蓝军的营业额绝对不会被热刺、曼城、利物浦超越。曼城在过去10年里四次获得英超冠军。

2011/12赛季首胜几乎使俱乐部收入翻倍，跟随切尔西进入3亿俱乐部，最近两个赛季夺冠，直接跃升为6亿俱乐部。虽然曼城的业务收入相当大，但俱乐部依靠冠军奖金不断扩建球场，开拓海外市场，上升势头不逊于利物浦。

事实上，芬威集团为了让红军重回辉煌，已经在2016年将安菲尔德球场从4.5万人扩建至5.4万人。新扩建将使体育场容量达到6.1万，超过伦敦，仅次于热衷于扩建体育场的曼城(6.3万)。

同时，由于业绩不佳，投资激增但收入停滞的曼联停止了主场扩张的进程，这是红魔王朝的标志之一：俱乐部再也不能鼓吹挑战皇马和巴萨的超一流位置。曼联可以成为英超时代的霸主，这源于1995年以来的多次扩张，将球场容量从4.4万增加到7.5万。

在电视转播和商业收入成为俱乐部的主要收入之前，仅仅依靠更多的比赛日收入就足以让曼联有更多的资本购买巨星。但是07年后曼联球场扩建的很多计划流产，现在越来越难以实现，成为红军和红魔改变的决定性因素之一。上个赛季红军赢得冠军联赛奖杯时，利物浦拿了仅有曼联72%的球场容量，收入到达红魔的85%，这还是在商业收入只有曼联66.5%的基础上，可见利物浦的商业价值回报颇高。最近4个赛季，曼联总收入仅增长了2250万欧元，利物浦却从4亿增加到6亿，新增收入是曼联的10倍，总收入的差距从2.85亿缩小到1.07亿欧元！相信经由这个虽然遭遇疫情重创，却拿到阔别30年的联赛冠军奖杯，利物浦将很快像切尔西和曼城一样，实现商业收入上的突破，在球场和商场双车道逆转曼联，几无悬念。

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